Какой бывает эзотерика

Слово «эзотерика» происходит от древнегреческого слова «внутренний». В античные времена так назывались «тайные учения», передаваемые немногим избранным ученикам в противовес экзотерическим знаниям, доступным непосвящённым. Такой же смысл термину придавали и английские философы XVIII века.

Современной трактовке мы обязаны французскому оккультисту и тарологу Элифасу Леви, жившему в середине XIX века. Сегодня «эзотерика» — это совокупность знаний, сведений и способов восприятия реальности, недоступных несведущим в мистических учениях людям.

Считается, что эзотерические книги помогают выйти на новый уровень духовного развития, заглянуть за пределы существующего мира и раскрыть скрытый потенциал человека. Они позволяют познать непознанное, стать успешнее, обрести внутренний покой и постичь сакральные тайны вселенной.

К эзотерике относятся следующие направления: йога, астрология, нумерология, магия и колдовство, алхимия, космоэнергетика, биоэнергетика, ясновидение, гадания, хиромантия, спиритизм, целительство, оккультизм, каббала, парапсихология, фэн-шуй, трансерфинг, дизайн человека, осознанные сновидения, транстелесные путешествия, тета-исцеление, гипноз, теософия, буддизм, даосизм и суфизм.

Психологические методики, нацеленные на внутренние изменения и личностный рост. Примеры: Наталия Правдина «Я привлекаю деньги», Пэм Гроут «Е2. Девять способов изменить жизнь силой мысли», Колин Типпинг «Радикальное прощение. Духовная технология для исцеления взаимоотношений, избавления от гнева и чувства вины, нахождения взаимопонимания в любой ситуации», Джо Диспенза «Сила подсознания, или Как изменить жизнь за четыре недели», Джон Кехо «Подсознание может все«

Предсказательные методики: астрология, нумерология, гадания и ясновидение. Примеры: Александр Колесников «Астрология. Самоучитель», Карен Карри Паркер «Новый дизайн счастливого человека», Николай Журавлев «Таро. Как пробудить силу и обрести тайные знания», Ольга Корбут «Руны. Теория и практика работы с древними силами«

Оккультизм, спиритизм и парапсихология. Примеры: Вадим Зеланд «Практический курс трансферфинга за 78 дней», Карлос Кастанеда «Учение дона Хуана«

Книги по эзотерике включают всё, от грошовых гороскопов, лунных календарей и заговоров на удачу до произведений экспертов — магов, целителей, колдунов и шаманов. Есть у жанра и своя классика — работы Елены Блаватской, Николая Рериха, Карлоса Кастанеды, Рона Хаббарда и Вадима Зеланда.

Эзотерическая литература может быть как теоретической, так и практической. Теоретическая эзотерика описывает философские и религиозные концепции и взгляды на устройство мира. К ней же относятся справочники, энциклопедии и учебники. Практическая, или прикладная, эзотерика включает методики по расширению сознания, развитию личности, изменению реальности, налаживанию каналов связи с высшими силами и потусторонним миром. Сюда входят сборники заклинаний, толкования снов и тайных знаков, описания методик медитаций, спиритических сеансов, гадательные, колдовские и шаманские практики. Авторы таких книг дают советы как научиться гадать, разбираться в картах таро, настроить себя на успех, защититься от негатива и избавиться от стрессов.

Продвижение книг по эзотерике имеет некоторые сложности, незнакомые литературе других жанров, поскольку практически все рекламные площадки запрещают или ограничивают рекламу товаров эзотерической направленности.

Подобные запреты действуют во всех социальных сетях. Правда, действуют они с некоторой избирательностью. К примеру, Вконтакте пропускает рекламные публикации на астрологическую тематику, а через MyTarget можно продвигать рекламу гороскопов, если позиционировать выдержки из них как цитаты из книги.

В худшем случае можно продвигать эзотерику не напрямую, а через группы, посвящённые отношениям, здоровью, деньгам или самопознанию. Сначала нужно завлечь в эти группы аудиторию. Затем можно проводить для участников мастер-классы, в которых уже и рекомендовать книгу как способ решения проблем записавшихся. Разумеется, часть аудитории отсеется, но это случилось бы при любой рекламной кампании.

Немногим лучше обстоят дела с контекстной рекламой. Яндекс отключает поведенческий таргетинг — таргетинг по ключевым словам — для всех эзотерических кампаний по рекламной сети Яндекса. Схожие ограничения у контекстно-медийной сети Google-рекламы.