Как и где издать книгу: инструкция для начинающего писателя

Оглавление

Современный рынок книгоиздания сильно изменился. Раньше автору надо было попадать в издательства. Сегодня значительную долю рынка заняли цифровые платформы: Литрес Авторы, электронные площадки самиздата, сервисы для аудиокниг.

Теперь у читателей пользуются спросом:

Сейчас издать книгу  легче, чем когда-либо. Прежде всего стали доступнее технологии. Редактура, вёрстка, обложка, отправка, допечатная подготовка, печать — всё делается и проверяется онлайн. Плюс снизился порог входа на рынок. На электронной площадке можно опубликовать книгу бесплатно, печать по требованию снимает расходы на большой тираж.

Авторам доступны электронные, печатные и аудиоиздания.

Рассказываем, сколько времени пройдёт до момента, как вы возьмёте в руки томик с вашим именем на обложке, и какие есть варианты продажи, кроме Литрес Авторы.

Крупный книжный магазин, полка «Бестселлеры» и ваша книга в самом центре — пожалуй, именно так выглядит мечта многих начинающих авторов. Путь к этой мечте лежит через издательство.

Издательство анализирует заявки авторов, отбирает подходящие рукописи и публикует их. Чтобы редакторы издательства заметили именно вашу книгу и выбрали её из сотен заявок, придётся постараться. В любом случае с момента отправки готовой рукописи до поступления книги на полки магазинов может пройти несколько месяцев. Вот как нужно действовать.

По данным Российской государственной библиотеки, в 2024 году в России было зарегистрировано 4 532 книжных издательства. Среди них самые известные издательства:

Необязательно отправлять заявку именно в одно из них — можно поискать издательства для начинающих авторов или те, что специализируются на вашей теме, например, на детской литературе или поэзии. Ограничиваться одним издательством тоже не стоит, желательно направить рукопись сразу в несколько.

Чтобы увеличить шансы попасть в конкретное издательство, важно изучить особенности каждого из них. Полистайте сайт, обратите внимание на разделы с бестселлерами и новинками, посмотрите, какие серии в нём выходят, на каком жанре оно специализируется и как оформляет книги

Не только издательство должно подойти вам, но и вы — издательству, поэтому для начала прочитайте требования к авторам. Как правило, они изложены в разделе «Авторам» или аналогичном.

Для начала вам потребуется синопсис. Синопсис — это краткое изложение основных сюжетных линий, описание места и времени действия, характеристика героев.

Затем нужно подать заявку — заполнить специальную анкету для авторов. Например, в издательстве МИФ форма заявки выглядит так. Формулировки могут меняться, но основные вопросы будут неизменными: о чём ваша книга и для кого она.

К анкете приложите письмо редактору. В нём важно выделиться среди конкурентов и заинтересовать издательство — описать книгу, проблематику, рассказать, каким вы видите своего будущего читателя.

Ответа от издательства придётся ждать недели или месяцы. Даже если вы написали интересную книгу с захватывающим сюжетом, будьте готовы к тому, что вам могут отказать. Дело в том, что издательство — это в первую очередь коммерция. Значит, шанс на печать книги снижается в таких ситуациях:

Причина отказа — далеко не всегда в низком качестве книги. Чтобы увеличить шанс успеха в будущем, можно:

Получили от издательства письмо с предложением сотрудничать? Вы великолепны! Вашу книгу ждет большое будущее — потратите минимум усилий и получите от издательства полное сопровождение всего процесса издания рукописи.

Продажами занимается издательство: реализует тираж через книжные магазины, маркетплейсы и другие доступные площадки. Издательства работают с разными магазинами — в Москве это, например, крупнейшие книготорговые сети:

✦ «Буквоед»
✦ «Читай-город»
✦ «Республика»
✦ «Московский Дом книги»
✦ «Книжный Лабиринт»

Вы можете выкупить часть тиража по оптовой цене и реализовывать книги самостоятельно. Это подойдёт авторам, у которых уже есть собственная аудитория — например, блогерам с сотнями тысяч подписчиков или известным экспертам.

Доход автора при издании книги состоит из двух частей: постоянной (гонорара) и переменной (роялти).

Основной доход приносят, как правило, роялти, то есть доля от цены продажи книги, которую издательство перечисляет автору. Уровень роялти будет разным в зависимости от издательства и категории автора, но в среднем он не превышает 15%.

Если издательство готово предложить вам сотрудничество, то на вас не будет никаких финансовых затрат: все расходы по подготовке, печати и продаже книги возьмёт на себя издатель.

Современный самиздат — это удобные онлайн-платформы, с помощью которых любой желающий может напечатать собственную книгу, приложив минимум усилий. Такие сервисы сейчас набирают популярность, потому что издательства могут опубликовать лишь малую часть рукописей, в то время как начинающих авторов с каждым годом становится всё больше.

В отличие от классических издательств, которые оставляют за собой право принимать все ключевые решения, платформа самиздата даёт гораздо больше свободы. Автор сам выбирает обложку, придумывает название книги, участвует в продвижении. Никто не будет настаивать на том, что, например, нужно сократить текст рукописи или изменить финал истории.

Два крупнейших сервиса самиздата в России — это Литрес и Ridero. Обе платформы работают по похожему алгоритму: после регистрации в сервисе автор оформляет и загружает рукопись, и книга начинает продаваться.

Когда автор загружает на платформу текст, он может заказать услуги редактуры, корректуры, дизайна, вёрстки, а также печати тиража. Кроме того, при загрузке рукописи требуется установить цену, по которой книга будет продаваться на платформе. Начинающим авторам часто рекомендуют на первое время сделать книгу доступной для бесплатного скачивания. Это отсрочит получение прибыли от продаж, но зато поможет книге скорее набрать первые отзывы, заинтересовать публику и в перспективе завоевать больше читателей.

Более подробно о процессе можно почитать здесь.

Этот издательский сервис работает по аналогичной схеме. Создать макет книги и опубликовать её также можно бесплатно — или заказать дополнительно услуги вёрстки или корректуры. Когда книга публикуется, на платформе создаётся страница этой книги и открываются возможности для продвижения. Книгу можно купить или на самой платформе, или в некоторых интернет-магазинах и на маркетплейсах.

Поле публикации книги права на её использование, публикацию и распространение остаются у автора.

Продажами занимается платформа самиздата, но автор может и сам принять участие в продвижении и рекламе. Например, в Литрес можно самостоятельно выбрать тип лицензии:

Можно продавать книгу электронно, а можно оплатить и напечатать стартовый тираж.

Самиздат не предполагает выплаты гонорара за книгу, и единственный источник дохода для автора — роялти. Как правило, уровень роялти существенно выше, чем в обычных издательствах. Например, в Литрес роялти может составлять до 35% (при выборе эксклюзивной лицензии) от каждой продажи.

Также авторы Литрес могут получать донаты — добровольные денежные переводы от читателей.

При работе с сервисом самиздата у автора нет никаких обязательных расходов — многие выпускают свою книгу абсолютно бесплатно. Но если вы чувствуете, что нужна помощь в финальной подготовке рукописи, то можете самостоятельно оплатить:

• вёрстку и дизайн обложки — в среднем от 15 тыс. р.;
• корректуру, например, в Литрес — от 3000 р. за 1 авторский лист;
• редактуру — от 6610 р. за 1 а. л.

Этот способ издания книги — для тех, кто хочет максимальной свободы и готов к ответственности и дисциплине. Если вы планируете издать книгу в относительно короткие сроки и не делиться доходом с издательством, попробуйте действовать самостоятельно.

В этом сценарии абсолютно все этапы подготовки книги к изданию — ваша задача. Придётся самостоятельно заниматься разработкой дизайна обложки, подготовкой иллюстраций, корректурой, рекламой.

На первом этапе автор организует допечатную подготовку рукописи и печать тиража. Для этого можно обратиться в обычную типографию, которая предлагает услуги для авторов, а можно выбрать издательство, которое печатает тиражи на заказ — это что-то среднее между классическим издательством и типографией.

После согласования макета и оплаты печати автор оказывается наедине с готовым тиражом. Теперь его главная задача — самостоятельно реализовать как можно больше экземпляров книги. При самостоятельном издании книги между автором и читателями нет посредника в виде издательства, поэтому всю прибыль от продажи получает сам автор. Но вместе с прибылью ему достаётся огромное количество сложностей и забот: проконтролировать каждый этап процесса, придумать, где и как продавать книгу. Изданную самостоятельно книгу нельзя просто так принести в ближайший книжный магазин: нужно приложить немало усилий, подобрать каналы продаж, участвовать в книжных ярмарках и выставках.

Всеми этапами продажи книги занимается сам автор.

Доходом не придётся ни с кем делиться: вся выручка от продажи книг поступит напрямую автору. Но зато на его плечи ложатся расходы на печать и распространение книги. Это затраты:

Зато в этом варианте на плечи автора ложатся расходы на печать и распространение книги. К расходам на подготовку рукописи дополнительно прибавляем затраты:

Итого общая сумма составит уже не меньше 150−200 тысяч.

Предположим, вы решили действовать самостоятельно, без издательства. К сожалению, нередко в этом случае все упирается в деньги: иллюстрации, редактура и печать стоят немало. Если предполагаемый бюджет кажется непосильным, на помощь приходит краудфандинг.

Чтобы заинтересовать людей и заставить поверить в вас, придётся подготовить презентацию будущей книги о том, какая идея лежит в её основе и что вы хотите сказать своей историей. Ещё важно оценить, сколько именно денег нужно собрать, чтобы напечатать планируемый тираж.

Презентация будущей книги может выглядеть примерно так:

Если удаётся собрать нужную сумму, то книга публикуется, а спонсоры получают вознаграждение: личный экземпляр книги, автограф автора или какие-то дополнительные материалы о работе над книгой. Чтобы увеличить шансы, подготовьтесь: изучите похожие проекты, подумайте, чем можете выделиться, правильно рассчитайте бюджет и постройте стратегию продвижения — например, через соцсети.

Экземпляры, оставшиеся после того, как спонсоры получают лоты, автор реализует сам. Способы можно использовать такие же, как и при самостоятельном издании. Точно так же можно рекламировать книгу самому, писать о ней в своём блоге, участвовать в книжных выставках и ярмарках, продавать через онлайн- и офлайн-магазины или попробовать привлечь литературного агента.

Так как распространением книги автор в этом варианте занимается сам, полная стоимость продаж и будет его доходом. В то же время придётся столкнуться и с затратами. Основные статьи расходов — это:

В этом варианте издания книги основные затраты — на допечатную подготовку рукописи, печать тиража в типографии, продвижение — финансируются за счёт собранных на платформе средств. Дополнительные расходы, на которые автору придётся потратить собственные деньги, это:

Стоимость издания книги зависит от объёма работ и формата. Основные виды расходов при издании бумажной книги:

Для аудиокниги может потребовать оплата работы чтеца. Электронная версия требует минимальных вложений — особенно если часть работ вы делаете сами.

Примерный бюджет на издание — от нескольких десятков до сотен тысяч рублей.

Однозначного ответа нет, покажем, от чего он зависит.

По статистике Российской книжной палаты, средний тираж в 2025 году составил около 4 тыс. экземпляров. При этом почти половина всех книг выходит тиражом до 500 штук. Для дебютанта стартовый тираж в издательстве обычно 2−4 тыс., успешный проект может дойти до 10−12, бестселлеры — до 30−50.

Сколько платят издательства? Гонорар для новичка редко составляет больше 30 тыс. р. Затем роялти: для бумажной книги это 5−12% от отпускной оптовой цены издательства. В самиздате ставка выше: за электронную или аудиоверсию можно получить до 35% в Литрес Авторы.

Часто книги издают не ради дохода, а для репутации. Для коучей, тренеров, предпринимателей книга — инструмент построения личного бренда. Она повышает экспертность, укрепляет доверие клиентов или партнёров, помогает выделиться среди конкурентов.