После громкого успеха истории о Бриджит Джонс издатели поняли, что перед ними новая золотая жила. Поэтому в конце 90-х и в начале 2000-х книги в жанре чиклит выходили с завидной регулярностью и часто занимали первые позиции в списках бестселлеров.
Следующий успешный роман написала Лорен Вейсберг в 2003 году. «Дьявол носит Prada» стала символом карьерного чиклита, но при этом показала, что за успехом на работе стоит огромная цена, которая не всегда оправдывает результат.
Были ещё книги за авторством Софи Кинселлы, Мариан Кейс, Джейн Грин. Часто создавались целые серии и вселенные, где героини влюблялись, ошибались, ссорились с подругами, добивались целей и учились понимать себя.
Но даже при такой популярности книги жанра многими продолжали считаться нишевой литературой.
А затем наступили 2010-е. Термин чиклит стал выходить из моды, женская литература эволюционировала, и современный чиклит перестал быть просто «книгой с розовой обложкой и невротичной героиней, зацикленной на туфлях».
Жанр перерос из развлекательного чтения в интеллектуальную, серьёзную литературу о балансе между работой и жизнью, гендерном неравенстве, важности психического и психологического здоровья.