Что такое бизнес-книги?
Рассказываем о том, какая деловая литература востребована, кому ее стоит писать и как привлечь читателя в этой нише.
Деловая литература приносит практические знания и подсказывает, как и когда их применять. Она учит задавать правильные вопросы и не позволяет расслабляться. Бизнес-книги относятся к нон-фикшн произведениям, они полны идей, фактов, методов и алгоритмов, которые помогают целевой аудитории в достижении целей.
Кому стоит написать бизнес-книгу?
Уже пора браться за перо, если вы:
Успешный руководитель или владелец бизнеса
Обладаете уникальными знаниями, методиками и опытом
Ведете семинары, тренинги и учебные курсы
Деловая литература поможет:
- Продвинуть рекламу товара, компании или курса
- Повысить узнаваемость бренда
- Раскрутить личный бренд: получить статус эксперта, повысить авторитет в глазах партнёров
- Продать новый продукт
- Получить дополнительный доход
- Обучить клиентов, партнёров или сотрудников
- «Овеществить» услуги. Допустим, вы проводите обучающие курсы. В интернете множество аналогичных предложений, и присутствие в вашем портфолио бестселлера по тематике курса выделит его на общем фоне.
Какие бывают бизнес-книги?
На рынке деловой литературы большая конкуренция. Чтобы преуспеть, ваше творение должно решать проблемы целевой аудитории. Пусть читатели сразу поймут, какую практическую пользу несёт знакомство с вашим творением. Бизнес-книги помогают:
Достичь конкретной цели, например, объясняют, как построить отдел продаж с нуля до максимальных результатов.
Принять нужное решение
Получить необходимые знания, например, изучить «Маркетинг на 100%».
По манере подачи информации и степени раскрытия темы, деловую литературу можно поделить на следующие категории:
- Полный обзор темы: что-то там на 100%, от, А до Я, Вся правда о…, например: «Интернет-маркетинг на 100%», «Красная таблетка-2: Вся правда об успехе», «Продвижение в соцсетях от, А до Я». Кто не захочет свободно ориентироваться в своей профессии и откажется от издания, которое закроет эту тему раз и навсегда? Но есть и минусы: полное руководство должно быть полным: если вы обещаете охватить тему целиком, любой частичный результат аудиторию не устроит.
- Революционный взгляд на проблему. Привлечет внимание даже тех, кто прочёл сотни книг схожей тематики.
- Пошаговое руководство, например, 30 шагов, чтобы написать бестселлер.
- N советов по заданной теме. Рецепт прост: составьте список вещей, которые необходимо знать, распишите каждый пункт и проиллюстрируйте примерами из вашего опыта.
Популярные поджанры деловой литературы:
Создание, развитие и поддержание бизнеса.
Примеры: Рэй Далио «Принципы. Жизнь и работа», Игорь Манн «Маркетинг на 100%», Игорь Манн «Маркетинг без бюджета», Олег Тиньков «Бизнес без MBA», Рене Моборн «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»
Примеры: Рэй Далио «Принципы. Жизнь и работа», Игорь Манн «Маркетинг на 100%», Игорь Манн «Маркетинг без бюджета», Олег Тиньков «Бизнес без MBA», Рене Моборн «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»
Менеджмент и кадровый менеджмент.
Примеры: Стивен Кови «Семь навыков высокоэффективных людей», Мелвил Лидхем «Коучинг и наставничество. Практические методы обучения и развития», Джен Синсеро «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не давай сомнениям мешать тебе двигаться вперед», Максим Батырев «45 татуировок менеджера. Правила российского руководителя», Том ДеМарко «Deadline. Роман об управлении проектами»
Примеры: Стивен Кови «Семь навыков высокоэффективных людей», Мелвил Лидхем «Коучинг и наставничество. Практические методы обучения и развития», Джен Синсеро «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не давай сомнениям мешать тебе двигаться вперед», Максим Батырев «45 татуировок менеджера. Правила российского руководителя», Том ДеМарко «Deadline. Роман об управлении проектами»
Личная эффективность и тайм-менеджмент.
Примеры: Коно Эйтаро «Как 1% усилий помогает сделать 99% работы», Глеб Архангельский «Тайм-драйв. Как успевать жить и зарабатывать», Дэвид Аллен «Как привести дела в порядок: искусство продуктивности без стресса»
Примеры: Коно Эйтаро «Как 1% усилий помогает сделать 99% работы», Глеб Архангельский «Тайм-драйв. Как успевать жить и зарабатывать», Дэвид Аллен «Как привести дела в порядок: искусство продуктивности без стресса»
Переговоры.
Примеры: Игорь Рызов «Как договориться с сильными мира сего», Джордан Белфорт «Метод Волка с Уолл-стрит. Откровения лучшего продавца в мире», Ларри Кинг «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно, где угодно»
Примеры: Игорь Рызов «Как договориться с сильными мира сего», Джордан Белфорт «Метод Волка с Уолл-стрит. Откровения лучшего продавца в мире», Ларри Кинг «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно, где угодно»
Личные финансы.
Примеры: Роберт Кийосаки «Богатый папа, бедный папа», Бабайкин «Ф*к Ю, Мани. Как перестать зависеть от денег», Джордж Сэмюэль Клейсон «Самый богатый человек в Вавилоне».
Примеры: Роберт Кийосаки «Богатый папа, бедный папа», Бабайкин «Ф*к Ю, Мани. Как перестать зависеть от денег», Джордж Сэмюэль Клейсон «Самый богатый человек в Вавилоне».
Ценные бумаги и инвестиции.
Примеры: Бенджамин Грэм «Разумный инвестор. Полное руководство по стоимостному инвестированию», Александр Герчик «Курс активного трейдера. Покупай, продавай, зарабатывай»
Примеры: Бенджамин Грэм «Разумный инвестор. Полное руководство по стоимостному инвестированию», Александр Герчик «Курс активного трейдера. Покупай, продавай, зарабатывай»
Маркетинг, PR и реклама.
Примеры: Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Дмитрий Кот «Копирайтинг: Как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают».
Примеры: Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Дмитрий Кот «Копирайтинг: Как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают».
Мотивационная литература.
В этот поджанр входят книги, которые:
- Помогают изменить жизнь, познать самого себя, перестроить мышление
- Подсказывают, как поставить правильные цели и добиться их
- Дают советы, как заниматься любимым делом и зарабатывать на этом
- Помогают взглянуть на мир шире.
Истории успеха, в том числе биографии и автобиографии.
Примеры: Генри Форд «Моя жизнь, мои достижения», Ричард Брэнсон «К черту все! Берись и делай», Ли Якокка «Карьера менеджера», Джайлс Льюри «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем»
Примеры: Генри Форд «Моя жизнь, мои достижения», Ричард Брэнсон «К черту все! Берись и делай», Ли Якокка «Карьера менеджера», Джайлс Льюри «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем»
Это могут быть ваша личная автобиография, так и история развития вашего бизнеса или бизнеса кого-то успешного и знакомого вам (например, вы много лет работали вместе, регулярно общались или хотя бы часто брали у своего героя длинные обстоятельные интервью), возможно даже заочно. Илон Маск, например, подойдёт. А если вдруг на рынке уже представлено слишком много книг о нём, у Илона ещё есть младший брат и мать. А, постойте…
Советы авторам деловой литературы:
- 1Тема должна быть конкретной. Она не должна повторять уже имеющиеся на рынке. А если тема уже исследована вдоль и поперёк, предложите уникальный взгляд на неё.
- 2Название должно быть говорящим. В идеале, уже из него читатель поймёт, чем ваша книга выделяется на фоне конкурентов.
- 3Стиль изложения не должен быть сухим и заумным. Объясняйте малознакомые термины, сведите профессиональный слэнг к минимуму, приберегите скучный лекторский тон для лекций в университете, разбавляйте повествование шутками и забавными (но поучительными) рассказами. Облегчить восприятие помогут и списки, выделения, таблицы, схемы, рисунки и чек-листы.
- 4Не только теория. В книге должны быть примеры из личного опыта, обзор кейсов, работа над ошибками и, быть может, перечисление альтернативных стратегий достижения нужного результата.
- 5Текст должен нести нечто важное для читателя: делиться эксклюзивной информацией, доходчиво разъяснять сложные темы, учить новому или вдохновлять на свежие идеи. Даже история успеха предпринимателей первой половины XX века, к примеру, может навести на гениальную и неочевидную мысль.
Была ли данная статья полезна для Вас?