Зачем писателю личный бренд?

Успех любой книги складывается из трёх факторов.

Долгое время начинающие литераторы упирались в пункт два. Когда Джоан Роулинг искала издателя для своей маленькой сказки о мальчике, который выжил, ей отказали все издательства за исключением Bloomsbury, да и то потому, что книжка понравилась восьмилетней дочке гендиректора. Стивен Кинг коллекционировал отказы на специальном гвозде, и к моменту публикации его первой книги их там накопилось с несколько десятков.

Сегодня, с появлением платформы «Литрес: Самиздат», поиск издателя уже не представляет таких проблем. Гораздо тяжелее начинающему автору будет найти своего читателя. Конкуренция на книжном рынке велика, как же выделить свою книгу на общем фоне?

Когда маркетологи выводят на рынок новый продукт от неизвестного автора, они стремятся ответить на три вопроса:

Вы наверняка видели в описании книжных новинок фразы «Для всех поклонников „Игры престолов“», «Лучшее фэнтези со времён „Властелина колец“» или «Убойный коктейль из „Ведьмака“ и „Полиции Майами“».

Если первая книга автора выстреливает, дальше становится проще, так как его творчество уже знакомо рынку. Если бы Харпер Ли жила в наше время и вдруг опубликовала новый роман, на обложке большими буквами красовалось бы «От автора бестселлера "Убить пересмешника"».

Если ваши романы складываются в одну серию, всё становится ещё проще, и новые книги позиционируются как «Новая глава «Ведьмака»» или «Долгожданное продолжение «Игры престолов»». Захотели написать что-то иное? Ждите блямбу в стиле «Новинка от создателя культового «Плоского мира»».

Хорошее начинание, но так автор рискует стать заложником своего самого известного цикла, произведения или персонажа. Артур Конан Дойл хотел бы, чтобы его запомнили как автора «Бригадира Жерара», «Сэра Найджела» и «Белого отряда», но в памяти он остался в первую очередь как создатель Шерлока Холмса.

Если вы собираетесь работать в разных жанрах или форматах и, допустим, написать основанный на реальных событиях исторический роман следом за ужастиком, то ярлык «От автора культового хоррора «Резня бензопилой в пионерлагере» вам не поможет.

Тут и пригодится личный бренд. Термин впервые появился в 1997 году в книге американского маркетолога Тома Питерса The Brand Called You, но сам принцип применялся в рекламе гораздо раньше.

В XXI веке успешному писателю недостаточно просто писать книги. Автор превратился в один из наиболее эффективных инструментов продвижения. Если вы хотите, чтобы ваши произведения продавались миллионными тиражами, ваше имя должно превратиться в бренд.