6 площадок альтернатив YouTube в России

Крупнейший мировой видеохостинг сдает позиции в России — сказывается замедление скорости просмотра на десктопах. Поэтому топовые блогеры и крупнейшие агентства по продвижению заливают контент на новые платформы. Собрали топ-5 российских видеохостингов и рассказали, какие в них есть возможности для продвижения своих книг и личного бренда.

По данным исследовательской компании Mediascope, в октябре эта соцсеть стала ближайшим конкурентом YouTube по ежемесячному охвату аудитории в Рунете. Разница составила всего 1%.

Помимо социальной сети, ВКонтакте включает две полноценные видеоплатформы:

В соцсети можно также:

Российский аналог YouTube имеет оригинальную особенность: соцсеть и оба видеосервиса взаимно интегрированы. Для входа достаточно иметь VK ID или зарегистрироваться в любом из сервисов. Видео можно загружать как через соцсеть, так и через VK Видео или VK Клипы.

Далее ролики будут показаны как в соцсети, так и на этих отдельных площадках. У каждого из них есть свое мобильное приложение. Например, если вам не нравятся посты ВКонтакте, вы можете смотреть видео и клипы в отдельных приложениях, не видя контента соцсети.

VK Видео и VK Клипы также попадают в поисковую выдачу. Например, в блок «Видео» Яндекса, как показано на скриншоте ниже. Это раздел поисковой выдачи, который подбирает видеоответы на запросы пользователей.

Выше мы приводили скриншот Mediascope, согласно которому за месяц ВКонтакте посещают более 90 млн человек — это 74,3% населения РФ.

Согласно данным аналитического сервиса Similarweb, аудитория на 60,4% состоит из мужчин и на 39,6% из женщин. Самая большая возрастная группа посетителей — от 25 до 34 лет. Остальные сегменты также широко представлены.

За первые 8 месяцев 2024 года в VK Видео стали наиболее популярны следующие тематики:

Помимо монетизации от платформы, вы можете самостоятельно находить рекламодателей внутри нее или на биржах блогеров. VK Видео допускает следующие рекламные форматы:

VK Клипы предоставляют следующие рекламные форматы:

Свои видео можно продвигать следующим образом:

Продвигая свои видео, вы повысите свою узнаваемость и популярность у аудитории. Далее вы можете использовать это для монетизации аккаунта, а также для того, чтобы раскручивать, например, свои книги или другие работы.

Нет, мы пока не открыли раздел видео! Но на YouTube многие публиковали свои подкасты. Поскольку теперь это сделать проблематично, подкастеры переходят на нашу площадку.

У Литрес Самиздат более 30 млн пользователей. По данным Seorate в октябре посещаемость сайта выросла более чем на 16% и составила более 800 тысяч визитов. Более 27% посетителей относятся к возрасту 25−34 года, более 20% — 35−44 года, более 18% — 18 24 года. К группе 45−54 года относятся 17,5% посетителей.

Основной контент — авторское творчество. Это литературные произведения, аудиоверсии книг, подкасты, комиксы.

На платформе можно заказать продвижение своего подкаста или книги в разных каналах под свой бюджет. Будут использованы реклама в социальных сетях, посты у блогеров, баннер на сайте Литрес, включение в рассылки. Конкретный пакет каналов и предложений индивидуален. Рекламу настроят опытные специалисты, что сделает ее максимально эффективной.

Если вы ищете альтернативу для своих видео с YouTube, учтите, что Дзен — следующая по популярности видеоплатформа после ВКонтакте. В рейтинге Mediascope этот ресурс находится на 9 месте с охватом аудитории более 76 млн человек в месяц.

Структура Дзена напоминает ВКонтакте. Это неудивительно: во-первых, обе платформы принадлежат VK Group. Во-вторых, хостинги, стремящиеся стать заменой YouTube, ориентируются на его разделы и форматы, так как это привычно и удобно пользователям. Итак, в Дзене есть:

И Видео, и Ролики показываются в ленте Дзена. Когда читатель, листая ее, дойдет до клипа, он автоматически начинает проигрываться. По умолчанию звук отключен, пользователь может включить его нажатием на иконку динамика.

По официальным данным, 52% аудитории Дзена составляют женщины, 48% — мужчины. 34% из них проживают в Москве и Санкт-Петербурге, еще 25% — в городах-миллионниках. 24% относятся к возрасту 25−34 года, 21% — 35−44 года, еще 20% старше 55 лет.

При этом 51% просмотров в ленте приходится на видеоформаты, причем растет интерес к коротким форматам.

Официальный канал Дзен для авторов рассказал, что самые популярные темы на площадке таковы:

Другие тематики также могут привлечь 40−50% аудитории. При этом любимые виды публикаций — короткие ролики и видео.

Дзен размещает рекламные блоки в ваших видео и постах. За это он выплачивает процент, размер которого не раскрывается. Помимо этого авторы могут размещать нативную рекламу и получать доход напрямую от рекламодателя.

Автору могут раскручивать свой канал и контент на нем следующим образом:

Российский аналог YouTube был запущен в 2006 году. Однако он не пользовался популярностью в том числе и из-за слабой технической оснащенности. Очень долго загружались и модерировались видео, тормозил показ. В 2021 году проект сменил владельца, после чего площадка существенно улучшила скорость и качество работы. С августа 2024 года, после замедления западного видеохостинга, Rutube показал взрывной рост аудитории и авторов. На этом фоне платформа увеличила мощности на 30% и планирует нарастить их еще в 3 раза к концу года.

На сегодня Rutube — наиболее быстрорастущий видеохостинг по охвату аудитории. За месяц с июля по август 2024 года она выросла на 4,3 млн посетителей. К ноябрю видеохостинг собирал более 19,5 млн часов просмотров ежедневно. По данным Similarweb с июля по сентябрь 2024 года его посетили 703 млн человек — это 13 место по трафику в России.

62% посетителей платформы — мужчины, 38% — женщины. 24,3% относятся к возрастной группе 25−34 года, также много пользователей 35−44 и 18−24 лет

Выросла вовлеченность аудитории. В августе 2024 года среднее время которое пользователь проводит на площадке, увеличилось до 43 минут в день. Возвращаемость увеличилась на 45%.

Наиболее популярен контент в следующих нишах:

Для верификации нужно в личном кабинете скачать шаблон заявки, заполнить, подписать, отсканировать и загрузить.

Rutube внедряет рекламные ролики в авторский контент. Монетизация канала не связана напрямую с количеством и форматом рекламы на нем — только с просмотрами, то есть популярностью видеоблога. Также на платформе нет запрета на интеграции и контентное продвижение. Поэтому блогеры нативно внедряют в свои видео бренды и продукты, например, в формате обзора, тестирования и т. п. Ссылки на товары и услуги можно добавлять в описания видео.

Авторам платформы доступны 4 вида продвижения:

Попадание в эти разделы бесплатно. Отбор авторов ведут рекомендательные алгоритм площадки. Чтобы ранжироваться в них выше, публикуйте видео регулярно, оформляйте обложки, мотивируйте аудиторию на реакции и комментарии, привлекайте подписчиков. Для этого вы можете платно или по бартеру продвигать свой канал на других площадках, например, в соцсетях.

Относительно новый отечественный видеохостинг «Платформа» запущен в конце июня 2024 года. Он позиционирует себя как «убийцу YouTubе», поэтому интерфейс функционал приближены к основному конкуренту. Здесь можно публиковать длинные видео и короткие вертикальные Shorts, они попадают в два равноценных раздела на главной страницк. Мобильного приложения пока нет.

По сведениям Similarweb, за август-октябрь 2024 года площадку посетили 11,9 млн пользователей, 65,6% из них мужчины, 34,4% женщины. Большинство относится к возрасту 25−34 года.

У роликов на главной странице в основном десятки просмотров, но некоторые собирают и по несколько тысяч.

Здесь выделены типовые категории контента: развлечения, музыка, новости, спорт, наука и техника, образования. Зритель может смотреть ролики через них, знакомиться с каналами, подписываться на них (для этого необходима регистрация). Также слева в меню есть подборки «Тренды», «Музыка», «Трансляции», «Видеоигры», «Спорт». Зритель может включить субтитры.

Администрация площадки имеет право размещать в роликах рекламные или маркетинговые материалы. Авторы, в свою очередь, используют нативные интеграции, приемы контентного и PR-продвижения партнеров.

Качественный, интересный и уникальный контент позволит каналу выше ранжироваться во внутреннем поиске Платформы и чаще попадать на глаза пользователям. Алгоритмы учитывают число комментариев, реакций, просмотров, добавления в Избранное. Чем выше вовлеченность пользователей, там чаще канал будет предложен аудитории, похожей на них. Платных способов продвижения специально для авторов альтернатива утуба пока не запустила. Но они могут разместить обычную рекламу своего канала как здесь, так и на внешних площадках.

Еще один новый проект, который работает с весны 2023 года и пока не очень известен. На Nuum публикуют горизонтальные видеоролики и короткие вертикальные Клипы, ведутся трансляции.

По информации Similarweb, с августа по октябрь 2024 года площадку посетили 6,44 млн человек. Более 60% сред них — мужчины, 39,6% — женщины. В основном приходили пользователи 25−34 и 18−24 лет.

Контент в основном развлекательный, есть музыкальные клипы, стримы, шоу.

Администрация площадки размещает рекламу от себя в видео. Авторам доступны нативные интеграции.

Платных способов пока нет. Авторы могут рекламировать канал у других блогеров и на внешних площадках.