Разбираемся, что такое кликбейт, и пишем цепляющий заголовок

Слово «кликбейт» уже много лет активно используется в интернет-среде. Тому есть причины — громкие заголовки зачастую не соответствуют действительности, яркие картинки — скрытой за ними информацией. Важна золотая середина: умение привлечь аудиторию и не обмануть ее. Попробуем отыскать баланс, для чего разберемся в том, что такое кликбейт и с чем его едят.

Кликбейт стремится вызвать у человека ощущение любопытства, либо же сильное желание узнать о предлагаемом материале, поэтому в ход идут различные приемы: создание сенсации, загадочное описание, обещание эксклюзива или ответ на какую-нибудь известную загадку мира — это яркие признаки кликбейта. И так как для любого контент-мейкера большую роль играет количество просмотров, кликов, переходов, то многие не чураются использовать кликбейтные заголовки, не имеющие ничего общего с содержанием. Авторы просто хотят максимизировать трафик и привлечь как можно больше пользователей. В этом и состоит главная цель кликбейта, как метода.

Из-за этого у многих пользователей возникает дезинформация: они ожидают увидеть соответствующий контент, а на деле получают совершенно иное. Некоторые же создатели контента и вовсе подгоняют сам материал под подобные заголовки, что также не идет на пользу. Из-за подобного кликбейты, особенно в последнее время, воспринимаются очень негативно.

Но не стоит забывать, что есть и хорошие примеры кликбейтов, только об этом уть позже.

Данный метод привлечения внимания используют в различных сферах, но выделим три большие категории и кратко рассмотрим каждую из них.

«Кликбейт» — негативный термин. Он обозначает контент, который продвигают с помощью громких заголовков, провокационных изображений, недомолвок и других инструментов привлечения внимания. Любой кликбейт направлен именно на то, чтобы пользователь «кликнул» по ссылке. О качестве информации создатели чаще всего не задумываются.

Давайте узнаем, какие признаки кликбейта каждый без труда может обнаружить.

Заголовок будет пытаться удивить вас какими-то результатами, либо же попытается открыть безумные секреты, дать шокирующую информацию, которая вот она, прямо здесь и перед вами, вы только кликните и возьмите.

Заголовок специально преувеличивает или искажает информацию, из-за чего вы получаете совсем не то содержание статьи, которое ожидаете.

Здесь происходит заигрывания с эмоциями читателя: со страхами, любопытством, восхищением.

Заголовок обещает вам такую шокирующую и сенсационную информацию, которую игнорировать попросту невозможно.

Визуальные и текстовые уловки, которые заставят вас обратить на себя внимание. Это могут быть восклицательные знаки в большом количестве, повторение слов или фраз, прописные буквы, яркие цвета.

Если правильно использовать кликбейтные заголовки, то он может служить хорошим и правильным способом привлечения внимания. Важно, чтобы он соответствовал материалу.

Например, вы напишете научно-популярную статью, в основе которой будет серьезный материал. Правильный кликбейтный заголовок в данном случае станет отличным дополнением к хорошему содержанию статьи.

Сейчас все больше площадок, сервисов и платформ приходят к тому, что их алгоритмы проверяют ваш контент на стоп-слова, которые можно отнести к кликбейту или даже мошенничеству, после чего происходит блокировка.

Поэтому если вам важно выстроить доверительные отношения со своей аудиторией и не ударить в грязь лицом, то использование кликбейтов не рекомендуется. Либо же их можно использовать, но очень осторожно.

В сети с кликбейтом сталкивался практически каждый. Достаточно посмотреть на характерные кликбейт-обложки, чтобы убедиться в этом:

Кликбейт всегда берет сомнительные и противоречивые темы, часто упоминает известных людей, идет на провокацию. Его главная черта — скандальность, крикливость. Он похож на зазывалу на рынке, который ничего не стесняется, лишь бы привлечь к себе внимание покупателей. Но это не значит, что любой необычный заголовок будет обязательно кликбейтным. Можно заинтересовать читателя и без скабрезностей, заинтриговать без скандала, выделиться среди других без провокации

Как же быть авторам и чтецам, которые пишут о своем творчестве в соцсетях? Что делать, чтобы на них обратили внимание? Хорошие название и обложка обеспечивают половину успеха книги, а грамотный подход к публикациям в соцсетях и блогах помогает расширить аудиторию.

Яркие, цепляющие, иногда даже громкие заголовки — это не всегда плохо. Наоборот, иногда помогают именно они. Но как же отличить цепляющий заголовок от кликбейтного? Давайте разберемся на примерах конкретных проектов.

Подкастинг — сложный, но интересный инструмент самопродвижения авторов. На первый взгляд, названия выпусков полны несочетаемых понятий: Дон Кихот, Пелевин, эльфы и гики могут встретиться в одном заголовке. Но такой подход оправдан концепцией названий: каждый эпизод — это какая-то глава, в которой встречается то-то и то-то.

Например:

На первый взгляд, такие названия похожи на кликбейт. Да, заголовки яркие, цепляющие, местами провокационные и не слишком-то понятные. Они заставляют слушателя «кликнуть» на эпизод подкаста. Но каждое название оправдано: все вынесенные темы и персонажи так или иначе упоминаются в выпуске.

Этот YouTube-проект о литературе тоже не боится использовать яркие и цепляющие заголовки.

Названия, с одной стороны, краткие, с использованием игры слов, фразеологизмов, узнаваемых цитат. С другой стороны, вне контекста выпуска они совершенно непонятны. И если бы заглавия не сочетались с содержанием, а после просмотра все не вставало на свои места, то такой формат заголовков можно было бы назвать сомнительным. В действительности же получается необычно и по делу.

И еще немного о подкастинге: посмотрим на литературный проект «АВТОРизация». Кажется, что названия выпусков не раскрывают тему, да и в целом ни о чем не говорят. Порой даже выглядят достаточно провокационно.

Название придумано так, чтобы привлечь слушателя и вызвать у него интерес. Как и в предыдущих примерах, по ходу разговора все заявленные темы раскрываются, а заголовок обретает дополнительный смысл.